Planen Sie, Produkte und Dienstleistungen an afroamerikanische Verbraucher zu vermarkten oder zu verkaufen? Wenn ja, um erfolgreich an diese Community zu vermarkten, ist es in Ihrem besten Interesse, einige der Trends des digitalen Marketings zu verstehen: wie Afroamerikaner heute einkaufen, wo sie sich aufhalten, wo sie am ehesten Werbung akzeptieren und vor allem, wie sie über Marketing und Medien denken.
Es wurde gesagt, dass “2014 ein fatales Jahr für Social Media und kleine Unternehmen sein wird”. Es wurde auch gesagt, dass richtig implementierte digitale Marketingstrategien kleinen Unternehmen helfen können, zu wachsen. Was bedeutet das für kleine Unternehmen, die in erster Linie schwarze amerikanische Verbraucher ansprechen wollen? Das bedeutet, dass Sie realistisch verstehen müssen, wo schwarze Konsumenten in diese neue Cybermedien- und Kulturlandschaft passen. Sie müssen die folgenden Ergebnisse und / oder Trends berücksichtigen, wenn Sie Ihre Marketingkampagne an kleine Unternehmen anpassen, die auf diesen Verbraucher abzielen:
1. Viele junge Afroamerikaner, wenn nicht die meisten, sind Early Adopters und Influencer der Popkultur, so dass Sie neue Technologien und Lifestyle-Produkte für diese Verbrauchergruppe bewerben möchten.
2. Schwarze Amerikaner sind starke Nutzer von sozialen Medien und große Konsumenten von Videoinhalten.
3. Schwarze digitale Konsumenten sind sehr empfänglich für mobile Werbung.
4. Die schwarze Verbraucherquote von Smartphones ist von 33% auf mehr als 54% gestiegen und wächst weiter.
5. Afroamerikaner verwenden ihre Telefone, um Textnachrichten zu senden, auf das Internet zuzugreifen, E-Mails zu empfangen und zu senden, Fotos herunterzuladen, mobile Musik und Videos herunterzuladen und auf Twitter und Facebook zuzugreifen, mehr als andere demografische Merkmale.
6. Schwarze Frauen sind große Nutzer des E-Commerce, der den Kauf von Schönheitsprodukten, Kleidung, Gesundheitsprodukten und Lebensmitteln beinhaltet.
7. Schwarze Männer und Frauen sind sehr sozial mit anderen verbunden. 72% der schwarzen Erwachsenen online haben mehr als ein Profil in sozialen Netzwerken.
8. Schwarze Frauen zwischen 18 und 35 Jahren heben mit 72% höherer Wahrscheinlichkeit Produkte und Webinhaltepräferenzen hervor, indem sie einen Artikel, eine Marke oder eine Website “liken”, “folgen” oder verlinken.
9. Schwarze Amerikaner vertrauen schwarzen Medien mehr als wichtigen Informationsquellen. Werbung, die die Vorteile von Produkten oder Dienstleistungen widerspiegelt und eine positive Botschaft an die afroamerikanische Gemeinschaft vermittelt, wird gut angenommen.
10. Afroamerikanische Frauen zwischen 18 und 35 Jahren posten mit 72% höherer Wahrscheinlichkeit einen Blog.
Afroamerikaner haben eine unglaubliche Kaufkraft. Selbst angesichts der harten Auswirkungen der Rezession beleben die Ausgaben der schwarzen Gemeinschaft weiterhin den US-Verbrauchermarkt. Nielsen, ein globales Informations- und Forschungsunternehmen, prognostizierte, dass die Kaufkraft der Afroamerikaner bis 2015 1,1 Billionen Dollar erreichen würde.
Marketingvox erklärte: “Diese Verbraucher sind hungrig nach Originalinhalten. Verbinden Sie sich mit Marken, die sie repräsentieren, anstatt ihnen nur zuzunicken; und sind stark mit digitalen Inhalten und mobilen Plattformen beschäftigt.” Was bedeutet das für Kleinbetrieb Diese Community ins Visier nehmen? Um die Kaufkraft dieser Community zu nutzen, müssen Sie Ihr Spiel verstärken und mit dem Verbraucherverhalten und den digitalen Marketingtrends Schritt halten. Werden Sie schließlich kreativ mit den Methoden, die Sie implementieren, um den amerikanischen Schwarzmarkt zu nutzen.